Всегда создаем свои списки минус слов Яндекс Директ

Ранее в своей статье я опубликовал самые частые списки минус слов. Не секрет, что большинство маркетологов ими пользуются. Но пользоваться только ими, это большое упущение. Моё мнение, что собственник бизнеса или непосредственно кто работает в этом бизнесе должен для поисковой выдачи Google и Yandex составить свои минус слова.

Для примера я здесь опубликовал свои минусы слов для компании, которая работает в сфере B2B. Компания производит мягкую мебель. Её клиенты, это мебельные магазины, которые перепродают их продукцию.

В начале Вы увидите 4 минус слова: недорогой, распродажа, недорого, дешево. Так как компания работает не сфере эконом класса, мы просто не показываемся по данным словосочетаниям. Далее ищут характеристика расклада дивана, которые фабрика не использует в модификации своей продукции. Это: книжка, аккордеон, еврокнижка, пружинный. Далее: нижний, московский. Слова нижний применим к городам, как «Нижний Тагил», » Нижний Новгород». И хоть я использую минус слова, перечень городов, они не используются в прилагательных. Так слово «Московский» предполагается купить диван в г. Москва.  Так что список городов в прилагательной форме, я тоже использую в Яндекс Директ. А в Google ещё и склоняю города. Скачать файл в xls можно скачать по этой ссылке.

недорогой 
распродажа 
недорого 
дешево 
кляк 
книжка 
аккордеон 
еврокнижка 
пружинный 
нижний 
московский 
выкатной 
кресло 
ортопедический 
качественный 
амстердам 
магазин 
атлант 
детская 
россия 
акция 
прямая 
кухня 
кухонный 
матрас 
новый 
белоруссия 
авито 
гостиная 
металлокаркас 
пантограф 
со 
скидка 
российский 
трансформер 
барон 
пружина 
независимый 
подлокотник 
раскладной 
цвет 
белорусский 
мэдисон 
маленький 
мини 
борович 
аскон 
топ 
тахта 
фиджи 
эконом 
рассрочка 
п 
офисный 
готовый 
экокожий 
массив 
мадрид 
моон 
кушетка 
брюссель 
малютка 
анатомический 
комфорт 
м 
лидер 
валенсия 
уют 
босс 
стиль 
бостон 
марсель 
кузнецк 
розница 
лодочка 
марракеш 
римини 
малогабаритный 
релакс 
дельфин 
европейский 
манхеттен 
нью 
красивый 
хофф 
йорк 
кожзам 
двухместный 
март 
краснодарский 
стол 
moon 
бруклин 
классик 
милан 
бристоль 
дубай 
премиум 
ивантеевка 
мартин 
гранд 
немецкий 
владимирский 
мун 
лагун 
элегия 
кафе 
аккорд 
оливер 
доминик 
чебурашка 
токио 
милфорд 
выбирать 
boss 
подростковый 
турин 
тибет 
узкий 
чикаго 
милтон 
хавьер 
2 
известный 
luna 
беларусь 
кировский 
монреаль 
вегас 
нижегородский 
карина 
деревянный 
венеция 
современный 
саджио 
ланкастер 
раскладушка 
механизм 
олимп 
андерсен 
итальянский 
ппу 
тик 
бескаркасный 
классический 
кормак 
дорогой 
челн 
авиньон 
честерфилд 
софия 
ярославль 
барселона 
наличие 
пинскдрев 
викторий 
версаль 
денвер 
даллас 
эвита 
посоветовать 
премьер 
угол 
камелот 
сидень 
гамбург 
триумф 
элитный 
норд 
офис 
парковый 
ткань 
престиж 
италия 
украина 
отечественный 
палермо 
пензенский 
чарм 
бюджетный 
надежный 
ресторан 
каноэ 
вег 
пуэрто 
тиффани 
рейн 
оскар 
сити 
эрик 
дижон 
фабричный 
берг 
торонто 
разный 
выбор 
дмитров 
сандра 
низкий 
выборг 
крым 
сигма 
квест 
феникс 
риттер 
орион 
адмирал 
сойер 
реклайнер 
каркасный 
4 
чехол 
казак 
reforma 
полукруглый 
рипозо 
счастие 
esta 
улица 
bayu 
3 
орех 
илона 
brown 
местный 
трехместный 
velvet 
бук 
винтажный 
милен 
белфаст 
гостиница 
каир 
флэтфорд

И так, как Вы поняли нас не интересуют запросы относящиеся к:

• Информационные сайты
• Продукцию конкурентов, это уточнение на название продукта и производителя (используется не всегда, в зависимости от бизнеса)
• Те характеристики товара или продукции, которые у меня отсутствуют
• Все что дешево и почти даром (тоже зависит от рекламируемого продукта)

Если бы не CTR, вообще цену написал от сколько стоит мебель, чтоб не посещали покупатели, которые не в состоянии стать клиентом по состоянии финансового своего положения. Но из-за этого пострадает СТР, а он для поиска очень не обходим. На РСЯ я обязательно вписываю цены от, чтобы хотя бы как минимум больше отсеять свою рекламную компанию, от пустых похитителей сайта.
Товары конкурентов в этой сфере также не актуально. Так как различие мебельной продукции, это дизайн. Человек решивший купить мебель одного дизайна, очень маловероятно закажет другой. Если же товар практически идентичен, то можно поработать над запросами конкурента. Но это только в некоторых нишах. Даже бренд очень точно сформировывает потребность покупателя.

К примеру: показалась у нас реклама «коньки хоккейные CCM» фирмы  производителя по запросам, «коньки хоккейные BAUER». Данного производителя BAUER не было в ассортименте интернет магазина. Из статистики аналитики ROISTAT из 500 переходов из поисковой системы по запросу «коньки хоккейные BAUER» конвертировалось в продажу только 1 переход. Реклама не оправдывала себя. Для корректной настройки рекламной компании, прежде всего нужно знать нишу своего рекламируемого бизнеса, составить «портрет» своего покупателя и какие проблемы он пытается закрыть.

Так же не забывайте что нужно иногда склонить слова, и тем более не забывать про прилагаедльные, особенно в Яндекс Директ.

Первые минус слова можно взять из самого личного кабинета.

Так же, собрать все основные списки минус слов можно с помощью Key Collector. Что более предпочтительно. И вообще для серьезной полной настройки данная программа просто не обходима. Но статья не на эту тему. Останавливаться мы на этом не будем.

Далее минус слова добавляем за счет периодичного осмотра статистика Яндекс Метрики. Смотрим по каким ключевым словам были переходы. Анализируем и подчищаем мусор.

И не беспокойтесь, что у Вас закончится ограничение минус слов. Это количество составляет 4096 минус слов. Можно основные минус слова поставить на рекламную компанию, потом добавить минус слова на группу объявления, а после добавить минус слова на ключевую фразу. Таким образом ограничить себя от не нужных дорогих кликов.